第39章 和经济大咖聊聊消费经济这事儿（1/1）

久雨后的冬日暖阳，弥足珍贵。

午后，河西，湖南商学院二办公楼，柳思维教授办公室。

一场对话，打开了一片神奇的天地。

一场对话，温暖了一个冬日的下午。

在这个世界上，我们每个人都离不开消费。无论是早上开门七件事：柴米油盐酱醋茶，还是旅游度蜜月这样的风花雪月，或是购房买车这样的人生大事；或者是娶妻生子做酒请客这样的人生幸福；

也无论是电商微商还是现场，我们每个人每天都在消费中。可以说，消费连系着我们的生命。我们的生活从小到大都在消费里。没有消费，就没有人生。

可能有人说，我自给自足，无需消费。

自己种地产粮，自己种菜，住在自建的房子里，没有消费也可以生活。

其实，消费是无处不在的。你打个电话，看个视频，同样是一种消费；你买包烟，砍半斤肉，买一包盐，又何尝不是消费？更别说在城里了。长沙人早上起来嗦一碗粉，晚上吃个宵夜，洗个脚，唱个歌。年轻人看场电影，约几个同伴打一场游戏，吃个烧烤，下一回馆子或者周末全家到农家乐玩了一天，约朋友钓一天鱼，处处是消费。或许有时候，你自己没有掏钱，没有刷卡，但别人请客同样是一种消费。所以说，没有消费，就没有人生。

那么，经济学家是怎么看待消费这个事儿的呢？今天我们和湖南商学院一级荣誉教授，博士生导师、湖南省人民政府参事，国务院特殊津贴专家、湖南省商业经济学会荣誉会长柳思维教授一起聊聊这个话题。

柳教授认为，消费是最终需求，既是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。加快完善促进消费体制机制，增强消费对经济发展的基础性作用，有利于优化生产和消费等国民经济重大比例关系，构建符合我国长远战略利益的经济发展方式，促进经济平稳健康发展。柳教授认为，改革四十年，中国的经济发生了新的变化，消费上了新的台阶，无论是消费的规模和增长速度已成为世界名副其实的消费大国。中国作为一个经济大国，消费作为内需的主导力量正逐渐体现。过去经济增长的动能主要是以出口投资为主，现在已经转移到以消费功能为主，消费成为内需主导力量。《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》顺应满足人民美好生活需要的宗旨，明确提出“实行鼓励和引导居民消费的政策”，并从实物消费、服务消费、消费新模式、农村消费，以及消费环境、政策配套和消费引导等各个方面，明晰地作出部署，为当前进一步释放和扩大消费需求、促进消费结构升级提出了一系列针对性和可行性强的指导性意见和对策措施。

随着人民群众收入水平的提高，中国消费升级进入品质消费时代更加明显。消费升级具体表现在两个方面。首先是物质产品的消费更加注重质量和品牌，再一个就是更加重视文化和服务消费。近年以来，服务消费发展得尤其快。首当其冲的是旅游消费。其次是文化消费、体育消费、健康消费、信息消费。信息消费包括教育，这些消费发展特别快。

比如文化教育消费，如果你到稍微好些的小区或离学校较近的楼盘，可看到很多幼儿培训班或培训学校，这些培训可不便宜，孩子教育培训已成为消费的一个重要组成部分，这是属于教育消费。还有旅游，现在我们国家已成为全世界最大的旅游国，中国旅游者已成为各国争抢的客源。这些年乡村旅游也越来越兴旺，大节小节，甚至周末，一家人去农村休闲、体验、吃饭、钓鱼，已成为很多人的首选。

我们已进入消费升级的时代，这是社会发展的必然，是好事。有的专家甚至将其称为一场“新的消费革命”。去年中消协维权的主题就是“品质消费”。

近年来，新业态、新零售等新商业模式层出不穷，发展迅猛，令人眼花缭乱。比如移动电商、智慧商业、智慧商店、智慧物流等，餐饮行业的各种外卖，互联网+。在长沙，小餐饮店都有了实体店加网上销售，快递小哥满街跑，扫码即可消费。还有各种网购。双十一，每年销售都是以千亿计。去年10月份我回老家参加亲友婚礼，看中老年妇女卡拉OK唱得欢响彻山谷，不识谱但胆子大，虽然跑调但唱得其乐融融的，这种现象我以前回老家是没见过的，这也是老百姓对美好生活追求和需求。

近年，消费的国际化程度，开放程度进一步提高。这个最大的标志不知你们注意到没有，我国主办了首届进口博览会，大量的消费品增加进口;另一个是跨境电商采购发展得也相当快;第三个是大大地降低了进口关税，很多产品降低了关税，比如东南亚地区的水果进口零关税，大量的药品进口税下调，有的甚至零关税。特别是治癌药品，因为降税，价格大幅下降，老百姓得到实惠，心里特别高兴。电影《我不是药神》里患者吃不起进口药的现状必将得到改变。

现在我们国家老百姓用的进口产品也越来越多。你看进口水果遍地皆是，比如智利的樱桃，东南亚国家的热带水果。另外，我们老百姓出境消费，出国旅游的也越来越多，这都是消费国际化程度提高的表现。还有国际大片在我国上演的也越来越多，可以说，现在中国是买全球、卖全球、消费全球。中国的消费市场和世界市场接轨，开放度越来越高。上海进口博览会还不止开一届，今后每年都要办。就湖南来说，高桥就专门有一个外国产品展示区;还有金霞，有个中部地区进口产品交易展示区，还有跨境电商产业园，那里分区展销进口商品，有欧洲、澳洲、大洋洲、东南亚，全球各地的产品应有尽有。当然，这些变化也不完全是去年才有，都是累积而来。

但消费市场秩序比较混乱的问题仍突出。比如：诚信缺失，欺诈经营仍不断发生。特别是老年用品、儿童婴幼儿用品和保健品方面表现特别突出。还有医药品和农村消费品。比如非法传销，前不久查处的权健就是一个例子。这类事物，扰乱了市场。金融市场也很乱，比如比特币、网络金融欺诈混水摸鱼，对市场秩序的治理任重道远。

为了加强对市场的统一管理，几年前机构改革以后，国家成立市场监督总局，改变了过去“多龙治水”的管理体制，应该会有很好的改观。民生就是老百姓的消费，当年没解决温饱的时候，民生就是柴米油盐酱醋茶，吃饱穿暖。现在进入新时代的人要求高了，不但要吃得好穿得好，还要玩得好，休息得好。所以，现在休闲消费，旅游消费，文化消费，健康消费，信息消费等越来越受到人们的重视和喜欢。

由于疫情等多种原因，很多人对这几年的经济形势感到悲观，但我还是比较乐观。我乐观的理由是，中国的经济还会稳中有进。首先，我国供给侧结构性改革已经取得了阶段性的成绩。去产能去库存去杠杆的能力已经上来了，工业和农业的供给侧结构性改革都取得了阶段性的成功。没有大的产品库存和过剩积压的压力，这是一个基本的判断。第二个是我们国家的消费已经上来了，消费对我国经济增长的主动力趋势更明显。消费对经济增长的导向作用不断增强，消费对经济增长的贡献率在不断上升。中国有将近十四亿人，是全世界最大的消费市场。而且中国的消费市场还有很大的潜力。

按照国家发改委的讲法，我们已初步形成了4亿多人以上的中等收入群体，这个群体的潜力巨大，还有可能出现井喷。中低收入者的收入也在不断增加，这是我们经济增长的动力。还有这几年我们中国的科技创新能力不断提升，特别是原始创新。

另外，科技对经济增长的贡献率已经明显上升。你看我国现在科研论文数量已经世界第一了，专利发明也不断增多，科研创新的竞争力在世界排位也上升了几十位，已经到了前二十多位了。特别的是，我们新经济新技术新动能的发展对经济的驱动作用越来越突出。

我们会不会出现金融风险?会不会出现黑天鹅，会不会出现灰犀牛呢?我认为不会。党中央一开年就在北京举办省部主要领导干部培训班，主题就是防范风险，守住底线。其中就包括防范金融风险。守住不发生系统性金融风险的底线，估计问题不大。同时人民币币值比较稳定，一直在正常可控的范围内波动，和美元的比值是一比七以下。再有国内商业银行注意防患债务的风险，另外我国市场也不会发生通货膨胀。

未来，绿色消费成大众消费主流。品质消费、大众消费、绿色消费、生态文明消费将成为消费主流和趋势。在居住上，人们对环境的要求会更高。小孩子的用品，小孩子吃的食品，都将向绿色健康方向发展。第二个，一些特殊群体特别是三大群体，老年群体的消费，儿童消费，放开二胎以后婴幼儿的消费，城市里面的中产阶层消费群体，更讲究质量，更讲究品质。如质量标准，生活消费的舒适度，消费后的感觉这些更加会注重。过去很多人网上购物，只图个便宜，买了很多伪劣产品，现在网购也更加讲究信誉，讲究质量，讲究品质。

由于湖南交通体系的完善，现在湖南交通特别发达，特别是怀邵衡高铁开通后(怀化邵阳衡阳)，湖南的高速铁路已成体系，高速公路也成了体系，如环洞庭湖公路已成了一个系统了。这样，老百姓出行更加方便，对老百姓短期旅游增加了更多的便利，旅游业会得到更加快速的发展。

现在的零零后，九零后消费观念的改变，应该是我们消费观念的进步。我们以前的传统消费是儿子花老子的钱，今天花昨天的钱。现在的年轻人今天花明天的钱，敢于消费。这里有两个原因，一是文化程度提高了，敢于接受新的消费理念;二是对未来自己的收入持乐观态度。贷款买车买房，说明我能够还得起。敢于还，能够还。对月光族，我不持否定态度，但一定要量力而行，不能过度举债消费。以前要提升消费力降低储蓄率很难，但近年发生了变化，储蓄率已明显下降，但下降太多也不行，关键是适度。中央提倡释放消费潜力就是要减少储蓄，该消费的消费。当然要倡导科学消费，反对浪费。

作为中国非常优秀的经济学专家，柳思维教授很忙。

与柳思维教授聊天，是一种智慧的洗礼。他对中国消费经济的见解，独到而深刻。他总是能把高深的理论，用朴实的语言表达出来。他思维敏捷，逻辑性强，谈吐优雅风趣，不断地涌现思想的火花。拿现代人的流行语讲是非常接地气，让人听起来不仅通俗易懂，而且妙趣横生。更重要的是，他在我面前好像不是一个名满天下的教授，只是一个温和的长者，又似久违的朋友，他的笑容温暖而谦逊，纯净阳光，如孩童，如春日。

我们一起品着用农夫山泉水泡制的保靖黄金茶，如师如友，全无陌生之感。开始进他办公室时的拘束一扫而光。柳教授璀璨如绚丽星空的思想火花不断闪现，只恨爹娘生的脑子不够用，手中的笔太慢，无法记录那些无限精彩。好在科学发达，可以录音。让我在余生里，慢慢聆听，感受，学习。离开柳思维教授的办公室，意犹未尽。